| Ders Adı | Kodu | Yerel Kredi | AKTS | Ders (saat/hafta) | Uygulama (saat/hafta) | Laboratuar (saat/hafta) |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Pazarlama Stratejisi | ISL6101 | 3 | 7.5 | 3 | 0 | 0 |
| Önkoşullar | Yok |
|---|
| Yarıyıl | Bahar |
|---|
| Dersin Dili | İngilizce, Türkçe |
|---|---|
| Dersin Seviyesi | Doktora |
| Dersin Türü | Seçmeli @ İşletme ABD İşletme Yönetimi Doktora Programı |
| Ders Kategorisi | Uzmanlık/Alan Dersleri |
| Dersin Veriliş Şekli | Yüz yüze |
| Dersi Sunan Akademik Birim | İşletme Bölümü |
|---|---|
| Dersin Koordinatörü | |
| Dersi Veren(ler) | Salih Durer |
| Asistan(lar)ı |
| Dersin Amacı | Ders pazarlama fonksiyonları hakkında temel kararlar, pazarlamanın artan önemi üzerinde yoğunlaşmaktadır. Pazarlama süreçlerine ilişkin temel bilgileri sağlamaktadır. |
|---|---|
| Dersin İçeriği | Pazarlamaya Giriş/ Pazarlamanın Tarihsel Gelişimi/ Pazarlama Bilgi Sistemleri/ Pazarlama Araştırması/ Pazarlama Karması/ Pazarlama Karmasının Unsurları/ Pazarlama Karması Kararları |
| Ders Kitabı / Malzemesi / Önerilen Kaynaklar |
|
| Opsiyonel Program Bileşenleri | Yok |
Ders Öğrenim Çıktıları
- Stratejik pazarlama anlayışı kavranır.
- Pazarda rekabet stratejileri değerlendirilir.
- Pazar bölümlendirme ve hedef pazar seçimi kavranır.
- Konumlandırma stratejileri incelenir.
Haftalık Konular ve İlgili Ön Hazırlık Çalışmaları
| Hafta | Konular | Ön Hazırlık |
|---|---|---|
| 1 | Müşteriye Değer Sunarak Onu Tatmin Etmenin ve Muhafaza Etmenin Yolları, Pazarların Kazanılması | Kotler & Keller(2010) 1-45 |
| 2 | Pazarlama Çevresinin Araştırılması, Tüketici Pazarlarının ve Satın Alıcı Davranışlarının Analizi | Kotler & Keller(2010) 47-77 |
| 3 | Endüstriyel Pazarların ve Endüstriyel satın Alıcının Davranışlarının Analizi | Kotler & Keller(2010) 299-330 |
| 4 | Rekabet Stratejilerinin Oluşturulması | Kotler & Keller(2010) 389-415 |
| 5 | Pazar Bölümleme ve Hedef Pazarların Seçimi | Kotler & Keller(2010) 415-452 |
| 6 | Ürün Hayat Eğrisi, Yeni Ürün Geliştirme | Kotler & Keller(2010) 537-572 |
| 7 | Ürün Hayat Eğrisi, Yeni Ürün Geliştirme | Kotler & Keller(2010) 579-616 |
| 8 | Vize | Ders kitapları ve güncel uygulamadan örnekler |
| 9 | Hizmetlerin Tasarlanması ve Yönetimi | Kotler & Keller(2010) 621-653 |
| 10 | Fiyatlama Stratejilerinin ve Programlarının Tasarlanması | Kotler & Keller(2010) 661-708 |
| 11 | Dağıtım Kanallarının Yönetimi | Kotler & Keller(2010) 855-900 |
| 12 | Doğrudan Pazarlama Yönetimi | Kotler & Keller(2010) 829-847 |
| 13 | Reklam,Satış Promosyonu ve Halkla İlişkilerin Yönetilmesi | Kotler & Keller(2010) 779-802 |
| 14 | Kişisel Satış ve Satış Gücünün Yönetilmesi | Kotler & Keller(2010) 808-829 |
| 15 | Direkt ve Elektronik Pazarlamanın Yönetilmesi | Kotler & Keller(2010) 125-159 |
| 16 | Final | Ders kitapları ve güncel uygulamadan örnekler |
Değerlendirme Sistemi
| Etkinlikler | Sayı | Katkı Payı |
|---|---|---|
| Devam/Katılım | ||
| Laboratuar | ||
| Uygulama | ||
| Arazi Çalışması | ||
| Derse Özgü Staj | ||
| Küçük Sınavlar/Stüdyo Kritiği | ||
| Ödev | 1 | 30 |
| Sunum/Jüri | ||
| Projeler | ||
| Seminer/Workshop | ||
| Ara Sınavlar | 1 | 30 |
| Final | 1 | 40 |
| Dönem İçi Çalışmaların Başarı Notuna Katkısı | ||
| Final Sınavının Başarı Notuna Katkısı | ||
| TOPLAM | 100 | |
AKTS İşyükü Tablosu
| Etkinlikler | Sayı | Süresi (Saat) | Toplam İşyükü |
|---|---|---|---|
| Ders Saati | 14 | 3 | |
| Laboratuar | |||
| Uygulama | |||
| Arazi Çalışması | |||
| Sınıf Dışı Ders Çalışması | 14 | 5 | |
| Derse Özgü Staj | |||
| Ödev | 1 | 50 | |
| Küçük Sınavlar/Stüdyo Kritiği | |||
| Projeler | 1 | 40 | |
| Sunum / Seminer | |||
| Ara Sınavlar (Sınav Süresi + Sınav Hazırlık Süresi) | 1 | 10 | |
| Final (Sınav Süresi + Sınav Hazırlık Süresi) | 1 | 10 | |
| Toplam İşyükü : | |||
| Toplam İşyükü / 30(s) : | |||
| AKTS Kredisi : | |||
| Diğer Notlar | Yok |
|---|
